Co jsou strukturovaná data a proč jsou vstupenkou na přední příčky výsledků vyhledávání?
Slyšeli jste už o strukturovaných datech, ale netušíte, co si pod tímto pojmem představit? Vysvětlíme vám jejich význam tak, že to pochopí úplně každý. Ukážeme vám, jak díky nim získáte lepší umístění ve výsledcích vyhledávání, a projdeme si praktické příklady jejich použití. Tak tedy co to jsou strukturovaná data a proč jsou pro moderní SEO naprosto nepostradatelná?
Co jsou strukturovaná data a jak fungují?
Představte si, že máte recept na svíčkovou. Pro člověka je snadné v textu najít dobu přípravy, počet porcí nebo náročnost. Vyhledávače to ale mají složitější – text je pro ně jen změť znaků bez kontextu. A přesně tady nastupují strukturovaná data. Jde o speciální značky v kódu stránky, které vyhledávačům řeknou: „Tohle je recept, tady je doba přípravy, tady ingredience…“
Technicky vzato je to dodatečný kód (ve formátu JSON-LD) na webu, který pomáhá vyhledávačům pochopit význam jednotlivých informací. Díky tomu Google přesně ví, že číslo 60 na stránce znamená minuty přípravy receptu, a ne třeba cenu nebo počet komentářů.
Proč jsou rich snippets tak důležité?
Když vyhledávače rozumí obsahu vašeho webu, odmění vás lepším umístěním ve výsledcích vyhledávání. Místo obyčejného titulku a popisku se uživatelům zobrazí hvězdičkové hodnocení, doba přípravy receptu, cena produktu nebo třeba dostupnost na skladě. Těmto rozšířeným výsledkům říkáme rich snippets.
Vypadají například takto:
Zatímco běžný výsledek je o něco „chudší“:
Jaký je jejich přínos? Když uživatel ve výsledcích vyhledávání vidí, že recept má skvělé hodnocení nebo že produkt je skladem, mnohem pravděpodobněji na takový odkaz klikne. Rich snippets tak zvyšují proklikovost a přivádí na web více návštěvníků. Za nás je propracované SEO nejlepší reklama, a právě rich snippets vám pomůžou skvěle vyniknout v organických výsledcích vyhledávání.
Implementace v praxi
K přidání strukturovaných dat na web se nejčastěji používá formát JSON-LD, který se vloží do hlavičky webu. Vyhledávače podporují značkování různých typů obsahu:
- produkty v e-shopu – cena, dostupnost, hodnocení
- články a blog – autor, datum publikace, témata
- kontaktní informace – adresa, telefon, otevírací doba
- události – datum konání, místo, vstupné
- recepty – doba přípravy, ingredience, nutriční hodnoty
Zjednodušeně řečeno, cokoliv důležitého na webu máte, to se dá pomocí strukturovaných dat popsat. Značkování přitom neovlivní vzhled stránek pro běžné návštěvníky – je viditelné pouze pro vyhledávače.
Tip: Správná implementace strukturovaných dat vyžaduje technickou znalost a přesnost. Svěřte jejich nasazení do rukou odborníkům z myTimi, kteří mají s jejich implementací zkušenosti.
Strukturovaný kód pro sekačku na e-shopu by mohl vypadat například takto:
Tento kód by se vložil do hlavičky <head> webové stránky. Díky němu by Google mohl ve výsledcích vyhledávání zobrazit:
- Cenu 8 990 Kč
- Dostupnost skladem
- Průměrné hodnocení 4.8 hvězdiček ze 127 recenzí
Vyhledávač taky lépe pochopí, že jde o produkt značky MTD, že je nový, a získá přímý odkaz na obrázek produktu.
Měření úspěšnosti a dopad na výsledky vyhledávání
Po implementaci strukturovaných dat nastává čas sledovat jejich přínos. V Google Search Console najdete speciální report, který ukáže, jak Google vaše značkování vidí a jestli v něm nenašel chyby. Zároveň tam uvidíte, jak často se vaše rich snippets zobrazují ve výsledcích vyhledávání a kolik návštěvníků díky nim získáváte.
Strukturujte a buďte vidět
Dobře implementovaná strukturovaná data jsou dnes základem moderní optimalizace pro vyhledávače. Na rozdíl od klasické reklamy je přínos SEO dlouhodobý. Strukturovaná data jsou pak pro vyhledávače jako GPS navigace– pomáhá jim rychle najít a správně interpretovat všechny důležité informace na vašem webu. A čím lépe vyhledávače váš obsah chápou, tím lépe ho dokážou nabídnout těm správným uživatelům.
